守得住经典，当得了网红！让“辽派国潮”破浪出圈

融合中医养生药材的咖啡、取材经典中国画作品的珠宝首饰……在不久前落幕的第五届中国国际消费品博览会上，笔者在现场采访中发现，一批“守得住经典，当得了网红”的国货新品风劲潮涌，深受消费者喜爱。这种现象折射出中国制造、中国品牌、中国文化创新力的全面提升，也给辽宁如何发展“国潮经济”以深刻启示。所谓国潮经济，是以中国传统文化为内核，融合现代元素、科技手段与消费趋势，通过符号化表达、品牌化运作和产业化延伸形成的新型经济形态，其中蕴含着巨大的市场潜力和文化价值。一系列国潮精品之所以成为“破圈爆款”，是因为商品的国风文化元素承载了深厚的历史底蕴和民族精神，又通过对中国历史文化的创新表达，赋予了商品深邃的文化故事和情感内涵，为消费者提供了深刻的认同感和归属感，正中了消费者渴望个性表达和文化体验的“靶心”，自然激起消费的“热心”。国潮经济中，蕴藏多重利好。对消费者而言，国潮精品刷新了消费体验，满足了他们对品质生活和文化传承的追求，有利于促进消费升级；对企业来说，国潮经济兴起推动企业不断挖掘传统文化资源，创新设计和生产模式，开发更多具有市场竞争力的产品，从而带来更大的商业机会和利润空间；从区域发展看，国潮产业集聚能带动文旅融合、“非遗”活化等新业态发展，探索出文化产业与实体经济融合发展的路径，从而提升文化软实力、增强发展竞争力。当前，上海、北京、成都、杭州等城市已在发展国潮经济方面不断探索，众多国潮精品脱颖而出，城市竞争力也随之提升。国潮经济绝非一线城市或特定区域的专属，辽宁理应勇立潮头。辽宁是文化大省，历史文化底蕴深厚，三燕文化、辽金文化、清前文化异彩纷呈，红色文化、工业文化、民族文化交相辉映，这些都为开发国潮精品提供了丰富资源。辽宁产业基础雄厚、工业体系完备，正因地制宜发展新质生产力，这是我们用新技术赋能国潮产品的优势所在、潜力所在、底气所在。辽宁科教资源富集，一批高层次人才在此扎根，也为文化创意与科技创新融合提供了智力支持。多重优势叠加，辽宁应充分把握机遇，积极探索发展国潮经济，让更多具有辽宁特色的国潮精品走向更广舞台。谁能将文化符号转化为具有全球吸引力的消费符号，谁就能掌握引领市场的商业密码。始终探索如何将文化资源转化为经济动能，把产业生态做得再完善一些，将传统文化与现代消费偏好结合得再紧密一点，相信更多国潮精品将在辽宁涌现，既如春潮带雨般生机勃勃，又似千帆竞发般波澜壮阔。

来源：辽宁日报·辽望客户端