穗以旧换新撬动超400亿市场活力

一名消费者正在选购手机。南方日报记者 苏韵桦 摄

近日，商务部发布数据显示，截至5月31日，2025年全国消费品以旧换新五大品类合计带动销售额突破1.1万亿元，发放直达消费者的补贴约1.75亿份。广州作为消费重镇，表现尤为亮眼。数据显示，截至5月30日24时，广州市消费品以旧换新累计销售额已达404.12亿元，占全国大盘近3.7%。

其中，家电以旧换新贡献97.6亿元，手机等数码产品销售额49.9亿元，汽车报废更新21.7亿元，汽车置换更新100.1亿元，电动自行车销售9931.5万元，家装厨卫板块表现强劲，销售额达133亿元。

在以旧换新政策催化下，广州各大商场销售数据迎来爆发式增长。“2025年1月至5月，广百、友谊电器以旧换新销售额已接近2亿元，交易宗数37849宗，补贴额超3100万元。”广州友谊环市东店总经理助理黄琨惠透露，更令人瞩目的是整体电器销售额实现了“四位数增长”。

广州京东MALL副店长蔡俊哲同样感受到这股热潮，“特别是进入4月后，家电市场上升态势非常明显，到店顾客中约40%选择套购”，即一次性购买冰箱、洗衣机、空调、厨卫等多品类产品，实现全屋家电焕新，京东MALL在端午叠加周年庆期间，客流环比增长40%至50%，销售额环比激增约60%。

家庭实用性与场景化需求，成为驱动套购的核心因素。在广州友谊环市东店松下专柜，销售李伟珠指着一台挪威海系列W711冰箱介绍：“这款拥有700升超大容量，仅冷冻室就达305升，相当于一台三门冰箱的空间。”

李伟珠介绍，该冰箱在五一期间单日能售出5台左右，即便平日每周也有3—4台销量；价格方面，原价21990元，经历“618”促销以及商场优惠折扣，该款冰箱到手价仅16990元，直降5000元。

广州京东MALL美的空调销售汤利梅向记者介绍一款“销冠”空调。“该机型国补叠加活动后，价格从4399元降至2800多元区间，性价比凸显。”汤利梅介绍，国补政策实施后日均销量稳定在30—40台，高峰期曾创下单日近百台的纪录。

海信激光电视凭借“彻底无蓝光”的舒适观感和可卷曲屏幕设计，成为广州京东MALL的明星产品。销售李兆琨表示，其护眼特性尤其适合有老人小孩的家庭。“以75寸型号为例，原价约1万元，国补及活动后约8000元，省2000元。该店月均销量15—16台，最高峰曾创下单型号日销售22台的纪录。”李兆琨说。

除了满足家庭基础功能，搭载前沿“黑科技”、拥有卓越性能与智能体验的产品，正凭借政策优惠强势吸引年轻消费者。

广州京东MALL华为专柜销售林佳明介绍了P570 Ultra手机。“原价7499元，参与国补后价格降至5499元，直降2000元，”林佳明表示，这款手机凭借顶级的拍照能力和补贴后的高性价比，月均销量高达300—400台，高峰期单日可售出近30台，得到了从追求影像的年轻人到喜爱拍照的中老年群体的青睐。

在以旧换新政策激励下，智能新能源汽车同样表现不俗。小鹏汽车广州总部店销售主管张灏介绍，其主力车型畅销源于超有颜、超智能、超有实力三大亮点。该款车叠加广东省置换补贴9000元、黄埔区补贴1000元及门店部分车型最高4000元补贴，力度空前，“补贴开启后，门店销量提升30%，消费者整体意愿积极。”张灏说。

随着政策持续深化、品类不断扩围提质，这场惠及民生、拉动经济的“焕新”浪潮，正在花城持续奔涌。

南方日报记者 洪钰敏 黄舒旻