文化如何赋能经济发展？江苏“茉莉花开”努力打通文化惠民“最后一公里”

为深化拓展“茉莉花开”文艺直通车行动，加速推动优质文化资源向基层一线高效汇聚，江苏省委宣传部近期组织分片区专题推进会。其中，扬州作为重要分会场之一，于6月4日下午准时召开。

扬州会场汇聚了南京、南通、扬州、泰州四个地区的相关负责同志及来自南京栖霞区尧化街道、南通海安市胡集街道、泰兴黄桥镇、仪征月塘镇的代表。会议重点围绕如何更精准、更有效地打通文化惠民“最后一公里”展开深入交流与部署。文化如何赋能经济发展？各地的“茉莉花开”好招迭出，云端无界共享与名家深入民间共振，文化盛宴直达老百姓心田，也带动了乡村振兴。

南京：创新构建多维联动机制，千年古村在文艺浸润中焕发新生

南京市以“名家名作直达、群众互动参与”为核心，精心烹制1183场文化大餐，覆盖超80万人次。这场贯穿全城的文化浸润行动，正让六朝古都焕发新的文艺生机。

南京创新构建多维联动机制，让文化资源如活水般涌向每个角落：“遇见夜金陵”“四季村晚”等11+1区特色品牌遍地开花，市民转角即遇文化惊喜；茅盾文学奖得主叶兆言、黄蓓佳领衔“文学大家面对面”，五位梅花奖戏曲名家联袂献唱，让高雅艺术不再遥远；南京艺术节与抗战胜利80周年等重大节点深度交融，文艺直通车开进节庆现场；南艺520毕业展演嘉年华60余场活动引爆全城，高校艺术能量融入市民生活；百家湖文化中心化身省级美育枢纽，“金陵山水四百年”等精品展览直送基层。

南京还将公益性演出全面升级为“茉莉花开”品质标杆：诗韵越剧《织造府》走进南航校园，金菊奖魔术《莲漪》惊艳市民中心，30场定制化专场演出覆盖剧场、校园、社区；熙南里汉服游园会重现红楼雅韵，朝天宫昆歌传非遗，老城南文创市集群落让文化可触可感；佘村“古风新韵 粽香端午”系列活动，让千年古村在文艺浸润中焕发新生，也让“文化赋能乡村振兴”变得可感可触。

南京深谙“送文化”不如“种文化”之道：文艺骨干驻点社区培育星级团队，“青年夜校”开进社区空间，全天候满足多元需求； “自编自导自演”的百姓大舞台、邻里联欢会遍地开花，实现“想看有演出、想演有舞台、想学有老师”的良性生态……

“南京文艺生活”平台直播精品演出，“云端非遗课堂”吸引数十万观众，线上总曝光超600万人次。未来还将开发数字化观演平台，突破线下场地限制。

南通：“3+5+N”精准服务，点单看戏成现实

南通市以海安市高新区谭港村为省级试点，构建“省市县乡村”五级联动文化服务快车道，打通优质文化资源下沉“最后一公里”，让艺术芬芳遍染江海大地。

南通创新打造“点单+预报+反馈”机制与“五大主题”活动融合的“3+5+N”服务体系。

建立含123项优质资源的“产品库”，试点村居民扫码点单，已精准投送惠民演出、书画巡展等活动60余场。通过“南通文旅”官微、实践中心平台、村部电子屏等多渠道预告活动，有效提升群众知晓率与参与度。

“好戏零距离观赏”等五大主题活动已举办22项系列活动，累计开展惠民活动近300场，惠及群众超25万人次。值得一提的是，高校师生、文艺家、民间团队活跃于滨江公园、地铁站等城市空间，53场“微展览”“微演出”打造“没有围墙的艺术馆”，提升城市文艺气质。

南通创新赋能，探索城乡文化服务均衡发展新路径。开展“室村结对”“院团帮扶”，播下“文化种子”，坚持“送文化”与“种文化”结合，安排52家文艺家工作室、10家国有文艺院团（文化馆）与10个试点村（社区）结对，推动文艺志愿服务下沉。举办“贺新春·文化走亲”，让“年味”更足、情谊更亲。举办“艺起来·街角邂逅艺术”，打造“没有围墙的艺术馆”。打破传统艺术展示的边界，让艺术走出场馆，走进大众生活，让城市“文艺范”更浓、“活力值”更高。目前已经演出53场次。

泰州：服务矩阵广覆盖，“三水”文化铸品牌

在泰州丁西林广场，一场“茉莉花开”文艺直通车演出吸引了2000多名观众驻足；在姜堰小杨村，“二十四节气”美术作品展让艺术与田园风光交相辉映；在马洲美术馆，60幅水乡主题书画作品讲述着泰州文脉的灵动与深厚……今年以来，“茉莉花开”文艺直通车如春风般驶向泰州城乡各个角落，为基层群众送上丰盛的文化大餐。

自今年2月启动以来，泰州市“茉莉花开”文艺直通车行动已举办各类活动120余场，足迹覆盖全市6个市（区）100多个乡镇（街道），惠及群众超50万人次。建立“文艺直通车联盟”，推动部门高效联动；将行动纳入文化强市建设方案，专项经费保障实施；梅兰芳京剧团等3家单位党支部与基层社区党建结对，以“红色引擎”驱动文化资源全域覆盖。

打造“三水”文化，深挖郑板桥水墨、施耐庵水浒、梅兰芳水袖三大文化标识。4月举办“枝叶关情”诗书画名家泰州采风活动，30余位国家级名家与本土文艺骨干组成“轻骑兵”深入基层，创作成果即将通过线下巡展与线上云展厅惠及全民；以“梅郎故里”为基，每年开展超千场戏曲惠民活动，持续擦亮梅兰芳艺术节、“百梅争艳”戏曲汇等全国性品牌。

盘活200余处城乡场地资源，打造“15分钟文化圈”，梅兰芳京剧团坚持每周定点演出；创新“文艺润民”等志愿服务模式，90个新时代文明实践所获得常态化专业艺术培训；借力数字平台，“梅澜芳华”巡演、“文冠艺术村”启动等重要活动实现全网直播，文化服务突破时空限制。

4月，在姜堰溱湖绿洲启动的“文艺赋能乡村振兴示范活动”，现场发布十大年度计划，10个文艺名家工作室集体入驻，创新推出户外沉浸式“二十四节气”美术与乡村振兴摄影展，吸引近千名群众参与，线上直播观看量突破5万。这标志着泰州文艺助力乡村振兴从“送文化”向可持续“种文化”与“创富文化”的深刻转型。

扬州：助力乡村振兴，“我要上村晚 ‘艺’起下扬州”

今年4至10月份，扬州市将举办20多场“我要上村晚 ‘艺’起下扬州”系列活动，活动将通过“村晚+音乐+文旅”模式，打造全民参与的乡村文化盛宴，助力扬州乡村振兴与文旅融合发展。

今年“村晚”活动做到全民参与零门槛，辐射半径再扩容。活动还将走出本市，在安徽马鞍山、浙江嘉兴以及本省的泰州市同步举办，辐射长三角地区。

音乐搭台模式创新，唱响文旅融合交响曲。今年“村晚”活动将以“音乐+文旅+夜经济”为核心模式，结合特色节日推广、非遗保护传承、旅游产业发展，同步举办开展文旅产品推介、非遗市集、直播带货等系列活动，培育新消费增长点。同时，与烟花三月旅游季、大水湾落日微醺啤酒节、邵伯湖旅游龙虾季等活动联动，以活动带人气、以人气促消费，吸引凝聚更多关注度，助力乡村旅游市场蓬勃发展。

此外，数字平台“破界限”。借助“融仪征”“文明仪征”公众号及江苏文明实践云平台“月塘站”，建立“文化+数智”服务模式，预告活动、展示成果，推动优质资源跨越城乡鸿沟。

按需定制菜单，优质供给直面“心头好”。推出“绿杨梨园”等六大惠民菜单和九项文艺辅导，各地按需点单，节目深入商场、社区、公园，侧重“一老一小”，让文化服务更贴心。“绿杨人家”公益大课堂引入时尚、非遗等内容及青少年课程，承办省级“家门口”系列活动百余场，推动群众从受益者转变为参与者、组织者。

多元协同发力，将“茉莉花开”与“剧说核心价值观”“荷乡文艺大篷车”等县区特色活动深度融合，激活基层文化自我服务能力，让文化融入日常。依托“文艺轻骑兵”培育体系，建成市县两级驻馆团队70余支、文化站指导团队1200余支，发展基层文艺志愿者近4.5万人，让“草根团队”挑大梁。

扬子晚报/紫牛新闻记者 冯秋红